近日，浙江省市场监管局出台全国首个《明星商业广告代言行为合规指引》（以下简称《合规指引》），引导明星坚持正确导向，践行社会主义核心价值观，传播社会正能量，在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面发挥积极作用。

　　据悉，此次出台的《合规指引》共20条，全面梳理了明星代言商业广告的有关权利义务以及需要着重关注的合规风险点，指导明星依法依规从事商业广告代言活动。

　　针对近年来明星商业广告代言存在的突出问题，《合规指引》提出，明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务，进行必要的背景调查；应当以符合常理的方式实际使用代言商品或接受服务；应当全面核验广告文案内容，并跟踪关注代言企业和商品服务情况，发现问题时应及时采取补救措施，出现问题时应积极配合政府相关部门调查，依法主动承担相应民事责任。此外，《合规指引》还鼓励明星积极参与公益活动和公益广告代言，承担社会责任。

　　浙江省市场监管局广告监管处有关负责人表示，下一步，浙江省市场监管部门将按照中宣部关于开展文娱领域综合治理的决策部署，一手抓《合规指引》的社会化宣传引导，增强明星商业广告代言自律意识，一手抓执法整治，依法严肃查处明星商业广告代言各类违法行为，大力整治明星广告代言乱象。

                                                                                                                          来源：民主与法制时报